آموزش مدیریت بازاریابی

در دوره آموزش مدیریت بازاریابی موارد زیر را فرا خواهید گرفت:

• مقدمه‌ای بر بازاریابی:
  • تعریف بازاریابی، تاریخچه، مفاهیم اساسی، تفاوت بازاریابی، فروش و تبلیغات
  • فرایندهای بازاریابی (طرح‌ریزی ، اجرا، کنترل، اندازه‌گیری)
  • نگاهی به الگوی بسط یافته فرایند بازاریابی (نیازسنجی، استراتژی، برنامه بازاریابی، برقراری رابطه با مشتری، کسب فایده و سود)
• مراحل تولید کالا و خدمات جدید:
  • ایده یابی و غربال ایده‌ها، ایجاد و آزمون مفهوم، تهیه راهبرد بازاریابی، تجزیه‌وتحلیل اقتصادی، تولید کالا، آزمون بازاریابی و بهره‌برداری تجاری
• آمیخته بازاریابی 4P و 4C:
  • ترکیب عناصر بازاریابی
  • سطوح سه‌گانه محصول، انواع محصول و خدمات
• شناخت بازار و مصرف‌کنندگان:
  • تحلیل محیط خرد (شرکت، عرضه‌کنندگان، واسطه‌ها، مشتریان، رقبا و جوامع)
  • تحلیل محیط کلان (PESTEL)
  • بخش‌بندی مشتریان و کلیاتی درباره رفتار مصرف‌کنندگان (B-B و B-C)
• تحلیل محیط از دیدگاه بازاریابی:
  • تجزیه‌وتحلیل فعالیت‌های جاری کسب‌وکار
  • ماتریس مشاوران بوستن BCG
  • ماتریس انسوف: شبکه توسعه محصول/بازار (توسعه محصول، نفوذ در بازار، متنوع سازی، توسعه بازار)
  • تمایز و جایگاه‌یابی
• استراتژی بازاریابی:
  • ارتباط میان استراتژی سطح کلان شرکت با استراتژی بازاریابی
  • تمرکز استراتژیک بر مشتری
  • تعریف رسالت بازارمدار، تعیین اهداف و مقاصد شرکت
• قیمت‌گذاری و فایده ناب مشتری:
  • مفهوم فایده، قیمت‌گذاری مبتنی بر فایده، کشش بازار
  • راهبردهای قیمت‌گذاری (نفوذی، غیر نفوذی)
  • راهبردهای قیمت‌گذاری سبد کالا (خط محصول، اختیاری، اجباری، سرهم)
  • راهبردهای تعدیل قیمت (تخفیف، بخش‌بندی شده، روانی، پیشبردی، جغرافیایی، پویا)
• مدیریت شبکه‌های بازاریابی و زنجیره عرضه:
  • مفاهیم اساسی در زنجیره عرضه و شبکه بازاریابی
  • مدیریت شبکه توزیع (شبکه عمودی، شبکه افقی، طراحی شبکه و مدیریت شبکه)
  • مدیریت تدارکات و زنجیره عرضه (وظایف تدارکات، مدیریت یکپارچه تدارکات)
  • خرده‌فروشی و عمده‌فروشی
• ارتباطات بازاریابی:
  • کانال‌های ارتباطی با شبکه بازاریابی
  • تبلیغات، روابط عمومی، نام تجاری و برند

برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد آموزش مدیریت بازاریابی روزهای شنبه الی پنجشنبه ساعت 17:30-09:00 با شماره 0133431 داخلی 212 تماس حاصل فرمایید.