در دوره آموزش مدیریت بازاریابی موارد زیر را فرا خواهید گرفت:
- مقدمهای بر بازاریابی:
- تعریف بازاریابی، تاریخچه، مفاهیم اساسی، تفاوت بازاریابی، فروش و تبلیغات
- فرایندهای بازاریابی (طرحریزی ، اجرا، کنترل، اندازهگیری)
- نگاهی به الگوی بسط یافته فرایند بازاریابی (نیازسنجی، استراتژی، برنامه بازاریابی، برقراری رابطه با مشتری، کسب فایده و سود)
- مراحل تولید کالا و خدمات جدید:
- ایده یابی و غربال ایدهها، ایجاد و آزمون مفهوم، تهیه راهبرد بازاریابی، تجزیهوتحلیل اقتصادی، تولید کالا، آزمون بازاریابی و بهرهبرداری تجاری
- آمیخته بازاریابی 4P و 4C:
- ترکیب عناصر بازاریابی
- سطوح سهگانه محصول، انواع محصول و خدمات
- شناخت بازار و مصرفکنندگان:
- تحلیل محیط خرد (شرکت، عرضهکنندگان، واسطهها، مشتریان، رقبا و جوامع)
- تحلیل محیط کلان (PESTEL)
- بخشبندی مشتریان و کلیاتی درباره رفتار مصرفکنندگان (B-B و B-C)
- تحلیل محیط از دیدگاه بازاریابی:
- تجزیهوتحلیل فعالیتهای جاری کسبوکار
- ماتریس مشاوران بوستن BCG
- ماتریس انسوف: شبکه توسعه محصول/بازار (توسعه محصول، نفوذ در بازار، متنوع سازی، توسعه بازار)
- تمایز و جایگاهیابی
- استراتژی بازاریابی:
- ارتباط میان استراتژی سطح کلان شرکت با استراتژی بازاریابی
- تمرکز استراتژیک بر مشتری
- تعریف رسالت بازارمدار، تعیین اهداف و مقاصد شرکت
- قیمتگذاری و فایده ناب مشتری:
- مفهوم فایده، قیمتگذاری مبتنی بر فایده، کشش بازار
- راهبردهای قیمتگذاری (نفوذی، غیر نفوذی)
- راهبردهای قیمتگذاری سبد کالا (خط محصول، اختیاری، اجباری، سرهم)
- راهبردهای تعدیل قیمت (تخفیف، بخشبندی شده، روانی، پیشبردی، جغرافیایی، پویا)
- مدیریت شبکههای بازاریابی و زنجیره عرضه:
- مفاهیم اساسی در زنجیره عرضه و شبکه بازاریابی
- مدیریت شبکه توزیع (شبکه عمودی، شبکه افقی، طراحی شبکه و مدیریت شبکه)
- مدیریت تدارکات و زنجیره عرضه (وظایف تدارکات، مدیریت یکپارچه تدارکات)
- خردهفروشی و عمدهفروشی
- ارتباطات بازاریابی:
- کانالهای ارتباطی با شبکه بازاریابی
- تبلیغات، روابط عمومی، نام تجاری و برند
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد آموزش مدیریت بازاریابی روزهای شنبه الی پنجشنبه ساعت 17:30-09:00 با شماره 0133431 داخلی 212 تماس حاصل فرمایید.
فرناز مقدم –
سلام
استاد خیلی خوبی دارین
لایککککککک